Después de 7 años de ausencia ”Modern Muse” de Estée Lauder

Estée Lauder lanza una nueva fragancia después de 7 años inspirada en la dualidad de la mujer.
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Hoy prensa mexicana fue testigo de un nuevo lanzamiento: Modern Muse de Estée Lauder.

 

Después de 7 años de ausencia sin ningún lanzamiento en el segmento de fragancias, Estée Lauder presenta su nueva joya olfativa: Modern Muse. 

 

Esta nueva mujer Estée Lauder se ve reflejada en una nueva inspirada por la fascinante dualidad de la mujer actual que complementa cada aspecto de su vida dinámica.

 

La esencia capturada:

 

Para capturar esta dualidad, Modern Muse de Estée Lauder destila un aroma de Madera Floral, que expresa confianza, estilo y creatividad con una actitud moderna y juvenil.

 

Esta estructura innovadora de “impresión-dual” invita a las mujeres a conectar con la fragancia a través de dos aspectos contrastantes:

 

Notas brillantes de jazmín: Ésta faceta de la fragancia captura la energía creativa y la feminidad magnética de una mujer moderna. Mandarina exótica y néctar de madreselva dan un toque de energía con una sensación juvenil de pétalos cubiertos de rocío. Dos extracciones de jazmín, incluyendo un nuevo aroma de la paleta de perfumes, Jazmín Sambac China Absolute, brindan una textura luminosa al femenino bouquet de flores de nardo y azucenas frescas.

 

Notas elegantes de madera: Su estilo elegante, su fuerza y sensualidad se expresan con ésta innovadora mezcla de dos esencias de pachulí envueltas en una cremosa vainilla de Madagascar, madera ámbar y suave almizcle – los cuales conforman un acabado sensual.

 

“Creamos Modern Muse seleccionando cuidadosamente cada ingrediente para reflejar la personalidad, el estilo y la feminidad distintiva de la mujer actual,” dijo Karyn Khoury, Vicepresidente Senior, Desarrollo Corporativo de Fragancias de The Estée Lauder Companies. “El enfoque creativo de la “impresión-dual” le ofrece a cada mujer la oportunidad de conectar a su manera con la fragancia. Algunas se enfocarán en los elementos florales de la fragancia, mientras que otras verán las notas de madera como el elemento dominante.”

 

La dualidad también se refleja en el diseño del empaque de Modern Muse. Los colores: rosa pálido con azul marino profundo. La forma: una botella de vidrio alta y elegante con los lados suaves y redondeados. La actitud: drama moderno con acentos clásicos re-interpretados. En conjunto, éstos contrastes crean una sorpresa visual, que es una parte importante de la experiencia Modern Muse.

 

 

Un elemento clave en el diseño de la botella – el lazo – está inspirado en el lazo icónico de Youth Dew, la primera fragancia de Estée Lauder, que fue lanzada en 1953. 

 

La campaña se realizó en la ciudad de Nueva York en el museo Solomon R. Guggenheim, diseñado por Frank Lloyd Wright. La campaña de Modern Muse marca el debut de Arizona Muse, modelo y vocera de Estée Lauder, y fue creada en colaboración con Lloyd & Co.

 

El comercial de televisión, dirigido por Craig McDean, y filmado por el cinematógrafo nominado al Premio de la Academia® Stuart Dryburgh, abre con Arizona caminando en una calle de Nueva York, camino a la inauguración de una exposición en el museo Guggenheim. Arizona personifica todo lo que Modern Muse representa, ella entra al museo con una energía y un magnetismo que captan la atención de todos. Su confianza en sí misma y su sonrisa cálida inspiran a todos.

 

En la campaña, Arizona trae puesto un vestido azul marino con un diseño moderno y femenino que tiene 8 lazos. Junto con el lazo de la botella, hay 9 lazos que reflejan el número original de musas que inspiraron el arte y la belleza en la mitología griega.

 

 

“El museo Guggenheim es un destino de arte, creatividad, belleza, luz e inspiración, lo que lo hace el escenario perfecto para expresar visualmente el concepto de Modern Muse – la mujer y la fragancia,” dijo Richard Ferretti, Vicepresidente Senior, Director Creativo Global de Estée Lauder. “Pudimos capturar el espíritu independiente y el aura de seguridad de Modern Muse en una forma verdaderamente inspiradora.”

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