En un estudio por The Journal of Consumer Research publicado por el NY Times, se analizó el consumo de compradores de marcas de lujo y es especial de los logotipos que muchas de éstas tienen.
Aquí se observó que los compradores de firmas reconocidas en el mundo y consumo de la moda prefieren usar lentes y bolsas en las que venga el logotipo de la firma visible.
Esto con el fin de dar señales del conocimiento del portador o situación privilegiada en la que se encuentra.
En el estudio, estudiantes de moda eran más propensos que los alumnos regulares para favorecer estas “señales” sutiles en sus accesorios, sin embargo a la hora de elegir ropa interior o calcetines, no hubo diferencia entre los grupos.
Lo que significa que al final ambos grupos conviven en otros departamentos de moda…
Sin duda entre las firmas más usadas en México con logotipos se encuentran: Louis Vuitton, Gucci, Tous y Coach.
