Crear conciencia acerca de la importancia de reciclar la ropa usada es el eje argumental de «Close the Loop» (cerrar el ciclo), la nueva campaña que acaba de lanzar H&M.
El objetivo es difundir el mensaje de los miles de residuos que se generan cada año, y que podrían ser reutilizados, como hace la propia empresa con el 20% de ropa que se recibe en sus tiendas.
H&M sigue así una línea trazada en 2013, en este caso con un video en el que, entre otros, aparece la figura del cantante Iggy Pop como protagonista, con subtítulos en español.
La firma sueca se ha propuesto llegar a reutilizar el 100% de las fibras de algodón de ropa usada que los clientes dejan a diario en sus tiendas, que son cambiadas por cheques de descuento.
Un paso más en esta línea ecológica será dado por H&M en pocos días más, cuando se lance una colección limitada de ropa de jean con el 80% de sus componentes orgánicos y el otro 20% de algodón reciclado.
