Hace 80 años que Levi Strauss & Co lanzó los primeros jeans para mujer, un evento que sin duda cambió la historia de la moda femenina.
Fue otoño de 1934, que la famosa compañía de jeans presentó “Lady Levi’s jeans” – los primeros jeans en el mundo hechos exclusivamente para las damas.
Tuvieron que pasar 61 años para que Levi Strauss & Co. lanzara los pantalones de mezclilla para mujeres, un evento que sin duda representó un momento importante para la moda. Hoy, 80 años después, la marca más icónica de jeans, tiene inumerables colecciones que han dado la vuelta al mundo.
Los jeans para dama nacieron en septiembre de 1934 cuando Levi Strauss & Co. creó los jeans Lady Levi’s, 14 años después de que la mujer se ganará su derecho a votar a nivel nacional.
La línea se desarrolló para las mujeres del Oeste que comenzaron a usar Jeans Levi’s para hombre en los ranchos y granjas, y para aquellas mujeres que iban de vacaciones al destino de moda de ese entonces – los ranchos para turistas. Poco después los jeans de Levi’s se convirtieron una tendencia popular de moda para las mujeres en la Costa Oeste y hasta salieron en un artículo de 1935 de Vogue sobre los ranchos para turistas.
“La decisión de Levi Strauss & Co.’s de crear una línea de jeans para dama fue muy progresiva para su época,” menciona Lynn Downey, historiadora para Levi Strauss & Co. “Los pantalones aún no eran aceptables para las mujeres, mucho menos un estilo de pantalón que se consideraba para los trabajadores. La línea Lady Levi’s ofrecía a las mujeres con visión un sentido de libertad, y aunque esta nueva forma de liberación comenzó en el Oeste, con el tiempo se convirtió en un fenómeno nacional.”
Crónología de Levi´s para mujer
Antes de1934: Las mujeres en el Oeste comienzan a usar los jeans Levi’s® 501 de sus esposos o hermanos, los originales blue jeans creados en 1873. Estos pantalones eran lo suficientemente resistentes para soportar el rudo estilo de vida de un ranchero. Estos jeans originales Levi’s 501 utilizados por las damas son los antecesores de los “Boyfriend” jeans tan populares hoy en día.
1934: Se crea el primer par de Lady Levi’s jeans para dama. Se le asigna el número de lote 701 para distinguirlos de los de los hombres (Lote 501), los pares originales eran para las mujeres que trabajaban en ranchos y se vendían en varios estados del Oeste.
1930 y 1940: Empiezan a despegar las ventas de jeans para dama debido a la creciente popularidad de los ranchos para turistas. Las importantes tiendas departamentales Best & Co. y H. Kauffman & Sons Saddlery Company vendían los Levi’s jeans para enfrentar esta creciente demanda.
1950s: Los jeans Lady Levi’s®se venden en todo Estados Unidos junto con los jeans para caballero Levi’s 501 y la clásica chamarra de mezclilla. Los jeans para dama también cambiaron de botones a zipper.
1960s: La marca introduce unos jeans de estilo más ajustado, el antecesor de los Skinny jeans de ahora. Los jeans stretch se vuelven populares entre las adolescentes.
1970s: El rango de los jeans para dama Levi’s ofrecen una variedad de estilos de moda, incluidos los cortes de pierna “completo” y “recto” así como los “jeas arremangados.” Los jeans que se ensanchan en la parte de abajo (Flares) y estilo “bell-bottoms” se popularizan.
1980s: La marca Levi’s introduce los famosos jeans para dama 501 en 1981. La marca presenta el stonewash en los jeans para dama dos años después en 1983.
1990s: La marca Levi’s ofrece una serie de mezclilla Premium y sigue fabricando una gran variedad de pantalones, incluidos los 501, 550, 512 de corte ajustado.
2002: La marca Levi’s lanza los jeans Super Low para dama.
2010: Levi’s establece un nuevo estándar de ajuste con el lanzamiento de Levi’s Curve ID.
2013: La marca Levis lanza los jeans Levi’s Revel™ – una línea innovadora que ofrece una tecnología: “Liquid shaping” (pendiente de patente), con técnicas de diseño innovadores, de un ajuste creado para que la mujer se vea y se sienta al máximo todos los días.
Hoy: Celebrando los 80 años de ser líderes en mezclilla, la marca Levi’s sigue siendo la de mayor venta en jeans para dama a nivel mundial, y sigue ofreciendo los estilos de mayor tendencia para este otoño y toda la temporada de fin de año incluyendo la innovadora línea Levi’s Revel™, un rango de skinnies y el icónico 501.
