Telcel, Corona y Telmex son las tres marcas más valiosas, según el estudio realizado por la agencia especializada Interbrand.
Para elaborar el ranking se tomó en cuenta que cuenten con información financiera disponible y el valor económico de la marca, además de que hayan sido creadas en nuestro país.
Para determinar el valor de la marca se toma en cuenta el papel (qué parte de la decisión de la compra se atribuye a la misma) y la fuerza (capacidad para asegurar futuras ganancias para la empresa).
Interbrand explicó que “nuestra metodología tiene en cuenta todas las formas en las que la marca influye en la compañía, desde atraer y retener el talento hasta proporcionar al cliente lo que espera de la marca. El valor final puede de esta manera ser usado para guiar la gestión de la marca, de forma que las decisiones que se tomen en los diferentes negocios se hagan con mayor información”.
“Nuestra experiencia y conocimiento muestran que las marcas que mejor mantienen la generación de la demanda futura son aquellas que poseen una mayor fuerza en comparación con sus competidores”, agregó la empresa especializada a la revista Forbes.
El ranking de las 25 empresas mexicanas más valiosas es la siguiente:
1. Telcel
2. Corona
3. Telmex
4. Oxxo
5. Bimbo
6. Modelo
7. Banorte
8. Banamex
9. Televisa
10. Bodega Aurrera
11. Inbursa
12. Mexichem
13. Liverpool
14. Compartamos
15. TV Azteca
16. Aeroméxico
17. Fud
18. Elektra
19. El Jimador
20. Superama
21. Interjet
22. Suburbia
23. Cementos Moctezuma
24. Sanborns
25. Maseca