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En un momento donde tanto la economía global como la nacional enfrentan retos cruciales, entender cuáles sectores realmente impulsan el progreso económico resulta indispensable. Uno de esos sectores es la industria de la comunicación que tiene un impacto profundo y positivo, no sólo en la competitividad empresarial, sino también en el bienestar social y cultural de todo un país.
Hoy, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), en colaboración con el IPADE, presentó el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación en el Museo Interactivo de Economía (MIDE), en la Ciudad de México. «Este estudio permite contextualizar el aporte de la industria de la comunicación en la economía de nuestro país, y de esta manera dimensionar con precisión el rol que juega como detonante de desarrollo y progreso a todos los niveles en México” comenta Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE y CEO de Pure. “El estudio no solo busca resaltar el efecto motor de nuestra industria, también demuestra que su impacto experto agrega un valor medible y exponencial a la sociedad, a la economía y a las personas. Está presente en cada área de nuestra vida cotidiana y suma un factor multiplicador al crecimiento del país que debemos entender y valorar”, destacó el directivo.
Los números que hablan por sí mismos:
- Por cada peso invertido en comunicación, se generan $9.74 en consumo privado.
- Por cada peso invertido en comunicación, se generan $20.29 en el PIB, un incremento significativo con respecto a los $15 generados en promedio en 2014, consolidando al sector como un motor económico clave.
- La industria de la comunicación contribuyó con $3,762,000 millones al PIB mexicano en 2023, gracias a una inversión de $191,356 millones.
- 240,865 empleos directos fueron generados por la industria en 2019, con estimaciones que apuntan a 320,000 empleos en 2024.
- La industria incrementa las ventas de las empresas en promedio un 24% en volumen y 29% en valor.
- La industria es vasta en cuanto a la generación de empleos, con diversas especializaciones que incluyen publicidad, relaciones públicas, marketing digital, medios, producción audiovisual, diseño gráfico, entre otras.
- La creciente demanda de contenido digital ha creado miles de empleos en redes sociales, aplicaciones, sitios web y plataformas de transmisión en línea. Esta expansión requiere perfiles altamente especializados y abre nuevas oportunidades para jóvenes talentos.
- Así mismo, la comunicación ha impactado positivamente en otras áreas, que han logrado transformar a la sociedad. Ejemplo de ello es, el aumento de las prácticas deportivas en un 600%, en los últimos 30 años y el aumento en la lectura de libros, de uno, que era el promedio per cápita, a 3.4, gracias a las campañas de fomento a dicha práctica.
El Estudio AVE es la edición 2024 del Estudio del Valor de la Comunicación, que no se realizaba desde 2017 por la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad), y demuestra, con datos concretos, que la comunicación es mucho más que simples anuncios publicitarios o campañas de marketing. Es una herramienta estratégica esencial para el crecimiento económico, la transformación social y el progreso cultural de México. El estudio subraya cómo la industria de la comunicación está entrelazada con otros sectores clave de la economía, creando un efecto multiplicador que beneficia a todo el país.
