Coach presentó «Wear Your Shine,» una campaña protagonizada por Dove Cameron, Lil Buck, Youngji Lee y Yanfei Song. Esta campaña introduce la colección Coach Shine de bolsas metálicas, brillantes y expresivas, así como ropa y accesorios ready-to-wear..
Centrado en la Valentía de Ser Uno Mismo, su misión está enfocada en inspirar a las audiencias a expresarse auténticamente, «Wear Your Shine» posiciona la moda no solo como una herramienta de expresión personal, sino también como una fuente de empoderamiento personal. Dirigida por Lope Serrano y fotografiada por Joshua Woods, con coreografía de Emma Portner, la campaña es un mensaje inspirador sobre cómo superar la autoduda para brillar intensamente en la moda y en la vida, presentado con una serie de películas en las que los protagonistas enfrentan a sus críticos internos, imaginados como dobles que expresan sus inseguridades.
Enfrentados justo antes de salir con la colección Coach Shine, los miembros del elenco se enfrentan a sí mismos a través de secuencias de baile juguetonas y oníricas, emergiendo listos para salir y brillar.
En «Wear Your Shine,» el protagonista presenta nuevos miembros de la familia Coach que encarnan la misión de la marca de promover la «Valentía de Ser Uno Mismo» a nivel mundial mediante historias de individuos inspiradores de la generación actual. Además, la campaña incluye una destacada aparición de Jennifer Lopez, embajadora global de Coach, quien se enfrenta a la autoduda y baila sin inhibiciones como un ícono que ha inspirado a otros a vivir plenamente.
Esta campaña es parte de la colección de otoño 2023 de Coach, diseñada por el Director Creativo Stuart Vevers, que busca reinventar la herencia de la marca para la generación actual. La colección Coach Shine presenta nuevos bolsos y prendas en materiales metálicos y de charol, así como una variedad de bolsos en formas y colores expresivos, junto con ropa de abrigo y calzado de borreguillo en tonos metálicos.
La inspiración detrás de esta colección y campaña proviene de la actitud de la generación actual y la creencia de Coach en que la moda puede ser una plataforma para la autoexpresión valiente. La campaña se basa en la observación de que la Generación Z a menudo se siente limitada por una voz interna que les impide expresarse plenamente.
Además de las imágenes y películas, Coach llevará la campaña a la vida a través de experiencias en todo el mundo, como pop-ups interactivos que invitan a las personas a explorar mundos multisensoriales inspirados en «Wear Your Shine.» También incluirá narrativas digitales en las que miembros de la comunidad Coach compartirán cómo se visten para salir y brillar, continuando así la misión de Coach de inspirar a sus clientes a encontrar el coraje de ser auténticos.
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