- La campaña tendrá como socios de co-marketing a: Disney +, Warner Bros. Además de experiencias de prueba de Realidad Aumentada con las marcas Ralph Lauren, Piaget, Farfetch, Jordan Brand., Zenni y American Eagle, entre otras.
Snap lanzará ‘Open Your Snapchat’, la más grande campaña de marketing global que ha desarrollado la compañía y que verá la luz este 30 de julio, en el marco del Día Internacional de la Amistad. Con un concepto creativo desarrollado internamente, ‘Open Your Snapchat’ invita a todos los Snapchatters a abrir su Snapchat y vivir el poder de la cámara para jugar, expresarse y conectar con todos sus amigos con más de 1 millón de Lentes de Realidad Aumentada disponibles en la plataforma.
- La Ciudad de México será una de las primeras ciudades donde se activará la campaña, a la par que en Atlanta, Charlotte, Chicago, Denver, Detroit, Londres, Los Ángeles, Minneapolis, Mumbai, Nueva York, Filadelfia, Phoenix, Orlando y Tampa.
«Snapchat es una plataforma sumamente personal porque conecta a la gente con sus amigos reales, para compartir momentos divertidos o memorables. Lo más importante de ello es que lo hacen en su ambiente, compartiendo sus propias experiencias y en su entorno», dijo Kenny Mitchell, Director de Marketing de Snap Inc. «Open Your Snapchat es una invitación a sumergirse de lleno en la Realidad Aumentada, ya que invitamos a los miembros actuales y futuros de la Generación Snapchat a que abran su Snapchat para desbloquear un mundo de posibilidades y expresiones a través de la cámara. Esta campaña ampliamente personalizada destaca el poder de la RA, y marca otro paso adelante en el amplio viaje de Snap para mostrar la diversión, creatividad y utilidad de la RA en la vida cotidiana.»
La campaña tendrá un gran impacto en la Generación Snapchat, donde 200 millones de Snapchatters ya utilizan RA, en una comunidad de 293 millones de usuarios activos diarios. Las interacción con RA en la app aumentó más del 40% en el primer trimestre, superando el crecimiento de los usuarios activos en más del 80%.
La Generación Snapchat está impulsando nuevos comportamientos, tiene valores únicos y está definiendo el futuro. Como consumidores, Generación Z y los Millennials tienen un poder adquisitivo global de 4,4 billones de dólares y representan más del 40% de los consumidores globales.
La invitación a Open Your Snapchat se dará en momentos cotidianos donde la gente ya está en su teléfono, como una parada de autobús, recolectando su equipaje en el aeropuerto, esperando a un amigo en un restaurante o caminando por la ciudad. Destacando la profundidad y amplitud de los Lentes en Snapchat, y mostrando que hay un Lente para cada momento, desde dar vida a un T-Rex en las calles de la Ciudad de México, una jungla en el cemento de Nueva York, y hasta una ballena voladora que saluda a los viajeros que se dirigen al metro en la estación de Waterloo en Londres.
La campaña tendrá dos fases, y contará con una gran variedad de anuncios publicitarios tanto en exteriores como digitales que incluirán Snapcodes, revelando cientos de creatividades personalizadas y Lentes de Realidad Aumentada específicos para cada ciudad.
La primera fase de la campaña se desarrollará a lo largo de los próximos meses, y la segunda fase incluirá una campaña global B2B que se lanzará en otoño. Se enfocará en las historias de éxito de las marcas a nivel global, destacando el impacto y la capacidad que tiene la RA para fortalecer a las marcas y el retorno de inversión (ROI). Además del papel orgánico que tienen las marcas en Snapchat, y cómo los anunciantes pueden mejorar la experiencia de marca para la comunidad de la Generación Snapchat.
