igualdades es una organización que genera estrategia y comunicación especializada en construir narrativas libres de estereotipos a través de programación positiva. Mediante igualdades buscamos visibilizar contenidos y acciones que promuevan la igualdad sustantiva.
A través de campañas, publicidad, redes sociales, relatos, ficción y no ficción, arte, festivales y toma del espacio público, crearemos comunicación, publicidad e iniciativas que cuestionen la desigualdad y la discriminación; desafiar a quienes desarrollan contenidos y proyectos, invitando a desarrollar un discurso igualitario como regla y no como excepción.
En México, la discriminación es estructural, lo que significa que no se trata de un trato entre individuos. En cambio, está arraigada en las leyes e instituciones, así como culturalmente anclada. En última instancia, esconde relaciones de poder desiguales: hay grupos (mayoritarios) que sufren discriminación y grupos (minoritarios) que se aprovechan de la misma.
Uno de los principales desafíos es combatir las consideraciones que justifican como normales las diferencias de trato basadas en supuestos discriminatorios. De esta forma, se culpa al grupo discriminado de su situación y las estructuras sociales y políticas que sustentan las desigualdades continúan existiendo.
Por ello, la transformación de la sociedad mexicana no debe limitarse al campo de los cambios legislativos o de las políticas públicas. También hay que luchar y ganar como una lucha cultural con el argumento de que una sociedad de iguales nos beneficiará a todos.
Queremos que seas parte de nuestra primer campaña.
De acuerdo con la Comisión Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED), la discriminación es una práctica cotidiana que consiste en dar un trato desfavorable o de desprecio inmerecido a determinada persona o grupo, que a veces no percibimos, pero que en algún momento la hemos causado o recibido.
Hay grupos humanos que son víctimas de la discriminación todos los días por alguna de sus características físicas o su forma de vida. El origen étnico o nacional, el sexo, la edad, la discapacidad, la condición social o económica, la lengua, la religión, las opiniones, las preferencias sexuales, el estado civil y otras diferencias pueden ser motivo de distinción, exclusión o restricción de derechos.
Los efectos de la discriminación en la vida de las personas son negativos y tienen que ver con la pérdida de derechos y la desigualdad para acceder a ellos; lo cual puede orillar al aislamiento, a vivir violencia e incluso, en casos extremos, a perder la vida.
De acuerdo con la Ley Federal para Prevenir y Eliminar la Discriminación, se entenderá por ésta cualquier situación que niegue o impida el acceso en igualdad a cualquier derecho, pero no siempre un trato diferenciado será considerado discriminación.
Esta primer campaña de lanzamiento del proyecto pretende visibilizar, describir y descubrir la historia detrás de conceptos, palabras y frases de uso común que han construido la base de la discriminación y los estereotipos en México a través de la historia.
Estará acompañada de datos y estadística que demuestren que es la mayoría de la población quien vive atravesada transversalmente por estos conceptos.
Objetivos
Impactar. Generar shock, identificación e incomodidad en la audiencia.
Cuestionar a través de una narrativa real y propositiva que invite a la reflexión.
Diagnosticar. Por medio de las vistas y reenvíos, podremos identificar los contenidos más compartidos y el impacto que cada uno tiene. Con esta información, podremos configurar cada vez mejor las siguientes campañas para lograr el alcance deseado.
Inspirar y sumar a personas y círculos clave.
Temas
Aporofobia, Capacitismo, Clasismo, Discriminación, Discurso de odio, Edadismo, Estigma o discriminación por ETS, Gordofobia, Homofobia, Racismo, Machismo, Misoginia, Sexismo, Transfobia, Xenofobia
Tono
Directo, honesto, informativo
Productos
• Cortes en diseño para redes sociales
• Infografías
• Crucigramas interactivos
• Conversatorios lingüísticos
• Publicidad gráfica en calle.
Queremos que seas parte de nuestra primer campaña. Nos encantará unir esfuerzos con tu trabajo y generar alianzas y conversación.
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