La multifacética campaña global “Live in Levi’s” de la firma de moda lanza su tercer proyecto, una plataforma digital lanzada en otoño de 2014, que sirve para involucrar y activar a la enorme comunidad global de fans de Levi’s, tomando como centro sus experiencias compartidas.
La intención del proyecto es celebrar cómo el mundo vive en Levi’s al mezclar historias personales con medios sociales y comercio electrónico a escala global.
Creado en colaboración con el AKQA, el proyecto “Vive en tus Levi’s” sirve como escenario principal para los miles de millones de fans de Levi’s alrededor del mundo y sus historias únicas, recolectadas, documentadas y compartidas globalmente a través de canales digitales.
El Proyecto Primavera 2016, titulado “We Are 501”, presenta a Caroline de Maigret (productora musical, escritora y modelo francesa), Classixx (dúo americano de DJs) y Yi Zhou (artista multimedia de China) como los tres artistas participantes. A través de estas historias, los artistas muestran cómo los jeans 501® son originales, globales y hechos por las personas que los usan.
Las historias se centran en los productos 501 que conforman la ‘Familia 501’ (jeans 501, jeans 501CT, shorts cortados 501) y en cómo una amplia variedad de personas usa la familia 501, invitando a que la gente alrededor del mundo participe y comparta atractivos contenidos generados por los usuarios.
La implementación dirigida permite a Levi’s crear y promover el contenido que es más relevante para cada mercado único alrededor del mundo.
La campaña global de 2016 abarca plataformas digitales y sociales, televisión, cine y medios impresos a nivel global, buscando involucrar y activar a los fans a través de eventos virtuales y de la vida real, así como interacción móvil y experiencias en la tienda.