La nueva colección de Swarovski fue presentada esta mañana en la ciudad de México. La marca decidió inspirarse en su ADN que se caracteriza por sus famosos cristales facetados, aquí emerge una luz única e inconfundible que desde hace 1895 ha dado a estas piezas un alcance internacional.
“Facets of Light” es el nombre de la colección de Swarovski otoño-invierno 2014. En ésta podremos ver distintas tendencias entre las que destacamos combinación de metales, efectos caleidoscopio, “luces Led” y neón, negros intensos con un brillo espectacular, collares Accent con tintes barrocos y sus clásicos medallones que se pueden quitar y poner.
Las tendencias clásicas también serán claves para esta colección en las que destacamos el color oro, delicadas flores y formas arquitectónicas en muchos de los collares y brazaletes.
La colección estará a la venta desde agosto en las tiendas de Swarovski México, que por cierto este año estrenará una en Antea, Querétaro.
Durante esta presentación pudimos conocer a Montserrat Linares Cabañas, la nueva PR & Communication Manager de la marca Swarovski en México y aprovechamos para hacerle algunas preguntas sobre este nuevo reto en su carrera profesional.
¿Cómo te sientes de estar en Swarovski México?
Estoy feliz. Swarovski es una súper marca. Llevo 6 meses en la compañía y entre cuando se salió Lorena García. Antes estaba en Freixenet y antes de eso vivía en Guadalajara trabajando en el diario Reforma.
¿Cómo encontraste la marca?
La verdad es que aquí en México la marca tiene una gran respuesta. En el mundo Swarovski factura cerca de 4.3 billones al año, y en México el crecimiento va para arriba, ya es una marca muy posicionada y está en el top of mind de la gente. La gente la reconoce perfectamente, sin embargo todavía hay mucho mercado y oportunidades de crecimiento. En eso es en lo que estamos trabajando ahorita.
¿Cuál sería tu estrategia en los próximos meses desde el departamento de Relaciones Públicas?
La estrategia es hacer que la gente ubique a Swarovski como una firma de joyería. La marca todavía está muy posicionada con las figuras y la cristalería, sin embargo la joyería todavía está un poco abajo. A la gente todavía le dices Swarovsky y no piensa directamente en las joyas. Lo que queremos es que cuando pienses en la marca se te venga a la mente joyería y juventud.
Lo que estamos haciendo en la parte de PR es Style Classes a nuestras clientas y de la mano de expertos. Por ejemplo, acabamos de hacer una para chavas que se estaban por graduar y llevamos a Gabi Gomez del blog de Moda Capital, que ahorita está teniendo mucha influencia con las chavitas. Ella les mostró cómo usar sus vestidos con piezas de Swarovski. Elegimos a las chicas a través de las redes sociales.
¿Cuándo tendremos Swarovski México en Instagram?
Por ahora no, no es imposible y estamos en la mira. Redes sociales es ahorita nuestra plataforma estrella, estamos dándole mucho impulso a Twitter.
¿Qué quiso destacar Swarovski con esta colección?
Lo que dice nuestra directora Nathalie Colin es que la inspiración base de esta colección es el mismo ADN de la marca. El ADN de Swarovski es el cristal y el cristal es luz y brillo, justo así se llama esta colección “Las Facetas de luz” líneas y cortes de nuestros cristales con la luz que refleja el mismo cristal.
¿Habrá aperturas de Swarovski importantes este año?
Sí, Antea llegará más o menos en diciembre y tenemos pensado hacer un evento importante allá. El centro comercial está increíble y será una de nuestras boutiques más grandes y claro, con nuestra vestimenta Crystal Forest.