Luego de presentar varias de sus colecciones en Nueva York, la firma de moda Max Mara eligió ahora Shangai, erigiendo su pasarela en el Centro de Exposiciones de esa ciudad china.
La pre-colección otoño 2017 fue lanzada junto con una colección cápsula, concebida en colaboración con el artista chino Liu Wei, quien también creó el set del desfile.
La firma italiana eligió esa metrópoli por varios motivos, entre ellos que la idea de la colección surgió de algunas de sus características, sus líneas verticales y sus movimientos, temas recurrentes en la obra de Liu Wei.
El desfile también sirvió a Max Mara para probar, por primera vez, la estrategia «See now, Buy now», comprendiendo 11 piezas en tejidos de lujo inspiradas en densos paisajes urbanos, comenta el sitio FashionNetwork.
Las piezas de la colección están disponibles en boutiques de Max Mara en todo el mundo, incluyendo las tiendas Avenue Montaigne y rue Saint-Honoré en París, además del sitio web de Max Mara.
El mercado chino es de vital importancia para el grupo, que cuenta con más de 400 tiendas en China (35 de ellas en Shangai) y abrió su primera boutique en ese país en 1993.